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品牌服企纷抢滩童装市场新蓝海机遇与挑战同

2019/10/13 来源:沙坪坝信息港

导读

品牌服企纷抢滩童装市场新蓝海 机遇与挑战同在国内婴童装市场似乎正在酝酿一场没有硝烟的竞争。据近日的媒体报道,李宁集团发力童装领域,未

  品牌服企纷抢滩童装市场新蓝海 机遇与挑战同在

  国内婴童装市场似乎正在酝酿一场没有硝烟的竞争。

  据近日的媒体报道,李宁集团发力童装领域,未来年, 小李宁 将成为集团发展的重点方向,李宁童装将着重为5到12岁的儿童提供运动产品。早在2010年,李宁就与童装品牌派克兰帝合作,推出李宁童装。

  当然不止是李宁。运动品牌已经成为抢滩国内婴童装市场的一股强大力量。

  2008年,安踏推出了附属品牌ANTA KIDS,作为安踏品牌的延伸,并借助母品牌的市场影响力拓宽销售,挖掘新的用户群体,一年之内就开出了160家童装专卖店。2009年在香港上市后的361 也于当年推出童装系列,并计划将20亿港币融资额的9%用于童装的研发及拓展。今年4月,在特步的十周年庆典上,也传出消息说,特步今年将开100家童装店。据说匹克也有进军童装市场的意向。而早在2001和2002年,耐克和阿迪达斯就在中国推出了童装产品。

  休闲品牌也没闲着。截至2011年底,森马旗下的童装品牌巴拉巴拉营收达到205278.76万元,约占公司总营收的1/4。而2011财年,美邦服饰也推出了独立童装品牌 Moo Moo 。包括佐丹奴、七匹狼等休闲品牌也均有涉足童装领域。

  而中国原来从事童装OEM的企业也在朝品牌转型。博士蛙、雄风集团正是这个群体的代表。

  另一股力量来自国外。比如,2012年5月,日本童装品牌Dream Babys通过与中国本土公司雄风集团合作,进入中国市场,此前它已对中国市场 向往已久 ;而丹麦的童装品牌Green Cotton也通过其驻华使馆找到姜熊烽,希望以合作的方式进入中国市场。欧美品大牌也盯上了中国的 孩子们 ,纷纷推出童装系列。目前为止,Gucci,阿玛尼,安娜 苏都在做童装。

  PE/VC也在这个市场挖掘机会。2010年9月,挚信资本向淘宝上成长起来的童装企业绿盒子注资2000万元,当年11月,DCM又为其提供了1.2亿元的投资。今年初,云月基金又宣布收购中国婴儿服饰的领军企业广州英爱,总投资约1亿美金。博士蛙上市前也曾获得挚信资本的注资。

  迅速增长的大市场

  在投资广州英爱之前,云月基金已经在中国婴童市场看了两年多。 婴童行业属于消费品范畴,但它整个行业增长速度却高于一般的消费品增速 ,云月基金负责英爱项目的高级副总裁茅矛称。

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