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高圆圆投资花点时间首次涉足互联网领域

2018-10-13 03:47:22

11月23日消息,每周一花品牌“花点时间”宣布获得影视明星高圆圆投资。据悉,此次投资在今年3月份就已完成,花点时间是高圆圆在互联网领域的投资项目。未来,花点时间计划向面向都市女性的多品类产品拓展,并加速鲜花产业链上游布局,成为女性快消品领域集供应链、渠道、品牌、产品为一体的公司。

高圆圆和花点时间

与许多明星投资人不同的是,花点时间与高圆圆本人对这一合作都相对低调。“这和公司策略有关,没有刻意推广,也没有刻意隐瞒。”花点时间创始人朱月怡说,“过去鲜花是礼物,现在鲜花是生活。我希望能有一个品牌,给繁忙的都市人,带去愉悦和幸福感。而圆圆正是温暖、幸福、明亮的,珍惜每个温暖的当下,跟花点时间非常契合。”作为投资的首次合作,花点时间与高圆圆在感恩节前夕联合推出定制款《自然而然》主题花束。

花点时间,互联网鲜花B2C网络零售品牌,于2015年10月上线,通过“预购+周期购”的每周一花商业模式,为用户提供鲜花到家服务,目前已累积超过200万用户。除高圆圆外,花点时间此前已经接受过数轮投资,投资方包括青山资本、梅花天使、清流资本等知名投资机构,融资额度尚未公开。

消费升级时代,日常鲜花消费呈上升趋势

随着“非生活必需品”的逐渐升温,鲜花消费成为了近几年的投资热点。按照鲜花行业的分类,鲜花市场可以分为赠送使用的礼品消费和日常消费两类。朱月怡对亿欧表示,目前针对家庭鲜花消费市场还没有比较详细的数据调查,但初步估算其市场体量可达到千亿级别,并且有着明显的递增趋势。“花点时间”想要做的,就是依靠品牌、审美、物流等环节的打造去增加用户黏性,形成行业壁垒。

朱月怡认为,消费升级时代,用户购买力提升,对小额差价越来越不敏感,价格战逐渐变得不性感,竞争转向品质与服务。创业者可从一个垂直领域切入消费人群,通过品质去建立品牌,寻求品质与价格间的平衡。

总的来说,鲜花市场毛利相对较高,大多数电商采取的基地直采直送方式虽然对物流配送和仓储的要求更高,但相对线下传统花店模式,房租成本的节约和预订模式带来损耗率的降低都可带来可观的收益。但是目前订阅式鲜花项目的同质化程度很高,从源头的鲜花基地到保鲜工艺、冷链运输、平台搭建都需要大量的资本和时间投入,因此未来鲜花订阅平台的核心竞争力依然在于供应链的建设。

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