您当前的位置: 首页 > 生活

轻奢风潮渐盛行两极分化凸显市场衰退之困

2018-06-07 14:39:17

几乎所有品行业都承认,中国消费者对自己具有重要影响。

但国际市场调研机构Euromonitor发布的2013年品显示,2013年全球品销售额将达到3180亿,同比只增长3%,相较去年4%的增长继续放缓,和过去高达两位数的增长更是不可同日而语。

2013年度,全球经济持续低迷,品销售也随之走低。近日,贝恩的一份研究报告则指出,按固定汇率计算的话,2013年的全球个人品销售额将增加6%。但按当前计算,今年的品销售额增幅将只有2%,呈现出2009年以来增长缓慢的一年。

由意大利品行业协会和贝恩公司进行的一项研究也显示,过去三年中,按计算,品行业销售额的年均增长率超过了11%,主要受大中华区推动;2012年大中华区品销售额增幅高达19%。但今年大中华区的增速预计将降至4%,并将品行业的整体增速下拉至仅2%。

中国品销售增长放缓,主要原因在于中国经济增长减速以及中国政府打击送礼的举措。某品牌将其称为“反对铺张浪费的措施”。中国市场放缓的幅度极为显著

轻奢风潮渐盛行两极分化凸显市场衰退之困

,以至于今年美洲超越亚洲成为了品行业的主要增长引擎。

在全球品市场发展日趋放缓的当下,作为驱动品牌增长的动力的中国市场,这两年的增速也骤然下降,但轻奢品牌依旧蒸蒸日上,异军突起,连续以双位数的增长令业界刮目相看。

国外某轻奢品牌财报显示,其在大本营美国市场实现30%的销售增长,在欧洲地区则强劲增长101%,同店销售大增45%;而在包括中国在内的其他地区也实现销售64%的同比增长,而且无论是线下门店还是线上官同店销售都大增31%。意大利某轻奢品牌首席执行官向媒体透露,其品牌在亚太地区的销售同比增长32%。

“轻奢是必然的趋势,”意大利一家品品牌中国区总监贺斌在接受媒体采访时认为,“特别在经济危机、经济放缓的情况下,它是被消费者提倡的一种观念,因为手头闲钱少了,但又需要品,所以出现轻奢的消费欲望和观念。”相比品高昂的价格,轻奢更多契合了中国品消费年轻化的趋向。

轻奢时代的到来,消费者行为模式,品牌自身调整,都会给品经营模式带来更大的发展空间。

国外专家指出,“如果从积极方面看的话,现在品牌可以调整发展策略,不需紧跟快速发展的眼前市场,而是将注意力转向未来的长线发展。逐渐成熟的品行业更需要以创新来提高利润,目前正是品拥抱移动互联的时候。”

(本稿件由本版综合整理)

(中国产经)

有什么可以增高的药
仪颈椎枕价格
效果的长高药
有什么方法能增高
推荐阅读
图文聚焦