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以影院作为试验田,阿里影业要如何探索出新的商业模式?

2018-09-14 16:28:43

以影院作为试验田,阿里影业要如何探索出新的商业模式?

作者:黄云腾

阿里影业正在试图与传统行业发生更多联系。前晚(8月22日),阿里影业发布公告,宣布以收购兼注资的方式获得杭州星际80%的股份。后者运营管理杭州星际影城。这是阿里影业继大地、沃美之后本年度第三次与传统院线进行资本上的互通有无。

公告明确了此次的投资目的,“鉴于本集团现有的内容製作、宣发、线上票务,以及影院票务管理系统的平台,为了产业链垂直整合的延伸,本集团正尝试投资及打造自有的娱乐消费终端场景”,而对杭州星际的投资“将有助于探索将本集团拥有的数据、互联网能力和资源转化成提高影院运营和效率的更多可能”。

用互联网改造传统院线

几乎可以肯定的是,这家影院将作为阿里影业与传统院线接触的一个切入口。无论是从本次公告还是早前阿里影业官方表态来看,“阿里影业并非要单纯去做一个内容制作型的电影公司,而是要去做一个平台化的互联网影视公司。基于整个阿里集团,我们所擅长的以及优势,就是做平台。而这个平台就是要将粉丝运营、投融资、内容生产制作、宣传发行和院线服务全面整合在一起,服务于整个影视行业。”这意味着杭州星际影城这家杭州城北的五星级影城,将成为互联网力量与传统院线深度结合的一个试点。

截止今年上半年,阿里影业已与大地影院、沃美院线达成合作。其中在与沃美院线达成合作时十分重要的一句说辞就是,“在票务运营、会员管理、院线运营、影片发行等方面进行合作,未来还将探讨从业务层面延伸至投融资层面的合作机会”。

这引来了阿里影业即将建设自有影院的猜测。阿里影业官方甚至在回应虎嗅就此事的问询时称,“我们的组织架构中确实有院线团队,已经运营半年多。”

不过就目前看来,阿里影业可能更多会将院线视为自己互联网力量体现的一个试验田。

根据早前阿里影业的布局显示,阿里影业现在已经拥有淘票票、粤科软件、娱乐宝等产业,完成了电影自制片到发行的大部分产业链布局。阿里影业的资本投入则能为院线带来生产方式的升级。其以互联网思维解决院线经营痛点,将能实现阿里影业乃至阿里巴巴真正的愿景——“用互联网改造传统行业”。

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