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站长做好网络营销系统工程网络营销八汏

2018-10-26 13:55:01

16:47 来源:和讯 :王小东【纠错】人评论

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核心提示:络营销之八大禁忌:1.站建设重设计轻应用,2.盲目进行垃圾邮件营销、信息群发,3.络营销产品跟风购买,4.用搜索引擎竞价产品守株待兔,5.上营销与下营销割裂,6.盲目轻信搜索引擎优化,7.信息采集一劳永逸,8.络营销未计划就上马。

1.站建设重设计轻应用

建设企业站是开展络营销非常重要的一环。然而事实上,大部分企业站都没有发挥出应有的络营销作用。这跟企业对站建设的认识是分不开的。多数企业认为站是企业的上门面,越漂亮越好。美工设计、Flash动画、企业形象成为企业关注的地方,至于站是否符合络营销的需要,是否便于今后的功能增加或调整,并不考虑。部分站建设服务商也一味迎合企业的喜好,在表现形式上大下功夫,拉高站建设费用,至于内在功能和营销应用环节则不做深究。

站建设是服务于络营销需要的,这一点一定要明确。站建设应当设计与应用并重。既要注重企业的形象展示,更应明确站的络营销服务职能和流程,注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的建设,使站更加实用,有效。

2.盲目进行垃圾邮件营销、信息群发

很多企业在面对络营销的时候无所适从,不少企业选择了发送垃圾邮件,或进行信息群发到各类BBS、Blog和留言簿。虽然短期内,企业能够收到一些络营销效果,比如站访问量上升,能成交一些业务等,但从长远来看,企业所受到的伤害远大于所取得的络营销效果。

首先是企业形象受到损害。垃圾邮件深受民所厌恶,围绕垃圾邮件的多数是一些皮包公司、缺乏诚信、产品品质低劣甚至是恶意欺诈、非法产品等形象。一旦企业与垃圾邮件为伍,其形象在消费者心目中则会大打折扣。

其次企业一旦习惯于这种价格低廉、自身求低付出高回报的畸形络营销产品,缺乏对投资回报率的正确认识,将很难接受真正健康有益的络营销服务和产品,错过络营销机会和企业发展的时机。

3.络营销产品跟风购买

眼下的络营销产品种类繁多,加上推销员巧舌如簧,企业在产品选择上面存在很大的困惑。我们往往可以发现一种现象,那就是一旦某个行业的几个企业使用了某种络营销产品,那同行的其它企业则纷纷购买。

不少络营销服务商抓住了企业的跟风购买和攀比心理,通过行业客户见面会、络营销产品某行业说明会等会议形式,充分发挥客户见证和转介绍 的技巧,使企业削弱了自己的判断,跟随他人的选择,或者攀比较劲,盲目购买。实践表明,适合自己的产品才是好的产品;跟风购买的络营销产品往往不仅不是适合的,反而因为使用过滥,导致络营销效果越来越不好。

4.用搜索引擎竞价产品守株待兔

目前Google、雅虎、百度等搜索引擎竞价产品是络营销的主流产品,越来越多的企业选择搜索引擎竞价产品。多数企业购买竞价产品后并不知道还有维护这回事情,只是静待客户上门。做了一段时间下来就发现起初还有点效果,到后来效果就越来越差了。

出现这种情况的原因就在于没有对其竞价产品进行维护。搜索引擎竞价的效果由多方面的因素组成,每日的消耗预算、关键词上词数量和报告分析等维护工作的好坏直接影响了搜索引擎竞价产品的效果。比如Google Adwords,很多人不理解Google为什么授权代理商来代理销售Google Adwords 产品。一方面这符合国内络营销产品渠道销售为主的现状,另一方面也因为中国企业普遍络应用水平不高,Google需要借助渠道的力量做好客户服务工作,提升销售业绩。我们的企业在使用竞价产品的时候,不应守株待兔,而是应选择有实力的服务商进行产品维护,提升络营销效果。

注:相关站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

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